2010年11月底，作为安溪铁观音阵营中的后起之秀的福建大自然茶业科技有限公司，重金签约国内外巨星李连杰，不仅把坪山名茶的品牌价值提升到一个新的高度，这也标志着福建品牌茶企营销策略开始步入以打造各省市性品牌为导向的竞争时代。据业内人士分析，随着李连杰等国内外巨星的连锁铁观音茶企，势必会引起中国茶企聘请品牌形象代言人跟风风潮！

 

        中国拥有7万多家茶企，据统计，福建茶行业就已经拥有上万家茶企，品牌林立，质量良莠不齐。随着市场经济的发展，随着人民追求高生活质量意识的提高，选购品牌茶饮定将成为消费主流；单纯的产品竞争已经不是茶行业的竞争态势，以品牌茶饮为导向的竞争局面正在逐渐形成。中国大大小小茶企，只有争分夺秒的打造品牌，才能在中国茶叶市场争夺战获得一席之位，不被淘汰。这就是为何近年来，中国茶行业出现“造牌热”的主要原因。

 

        中国茶行业经过长达十年的“洗牌”重组，作为中国茶业先锋的铁观音茶企已经度过了轮“洗牌”，出现了拥有一定规模门店的一线茶企。但为什么至今为止仍未出现拥有各省市影响力的本土茶叶品牌呢？

 

        中国茶叶的地域性特征特别明显，种类繁多，由于风俗及饮茶习惯不同，各省市茶叶市场被瓜分的少少星星，难于形成各省市性的消费市场，更难于产生各省市性茶叶品牌！自2000年初，铁观音行业引进连锁连锁模式，发展迅速，铁观音专卖店数量急剧膨胀。虽然将铁观音陈列到了消费者眼前，但由于茶叶的地域性问题明显，难免遇到了消费者饮茶习惯的阻力。

 

         如何突破茶叶区域局限性呢？

 

         聘请人士担当品牌代言人，能充分利用人士的社会度和影响力，再加上媒体的宣传，从而有助于企业品牌度的迅速提升。

 

         据福建大自然茶业科技有限公司总裁蔡扬杭介绍，此次大自然公司重金签约国内外巨星李连杰，看中的就是李连杰健康向上的社会形象和具有的国内外度。让国内外巨星李连杰肩负起坪山名茶“绿色健康茶饮”意见行业实力品牌的作用，吸引消费者的目光！同时，签约国内外巨星李连杰，可以充分吸引有实力的合作者前来共建销售网络，提高经销合作伙伴共铸各省市性品牌的积很性！全面立体有效的向消费者传递 “绿色健康”理念，品味“生态健康”茶饮！

 

 

         安溪铁观音率先在中国茶行业邀请代言，走品牌营销差异化经营路线，在业界影响力定将取得重大突破及对产业升级的助推作用也将显而易见的！同样不少业界人士质疑铁观音名企聘请代言能否带来实际性的经济效益呢？据大自然公司内部人士透露，大自然公司签约国内外巨星李连杰以来，品牌形象再度升华，招商合作咨询络绎不，市场份额大幅增加的趋势即日可待！

 

载自新浪网：http://fj.sina.com.cn/xm/news/ms/2011-01-14/102711929.html

 

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