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“诗蒂芬孕妇被”冲出家纺红海

当众多家纺商在一片刺刀见血的红海中拼杀时，上海锦凤兰却跳出拼品牌、拼广告、拼价格的竞争，出奇制胜的推出了——“诗蒂芬孕妇被”。业内人士纷纷眼前一亮，有人说这是一座裸金矿，更有人言这是家纺行业的蓝海。

现在家纺卖什么

5年前，家纺卖的是产品，从涤棉到全棉，从全棉到丝，从平纹到斜纹，从普梳到精梳；后来发现,随着消费者生活品质的提升，这种卖法路子也越走越窄,转而开始请、打广告、谈文化、谈品牌。
谈到做品牌，可是也发现，品牌越来越多，厂家、经销商只是又陷入无数轮的“抢终端、搞促销、拼价格”恶性竞争中，可谓在刀刀见红的“红海”中大血拼。盘点，劳心费力、投入大、收效慢、无所收获、甚至亏损。
从行业来看，虽然市场容量巨大，但分糕之人太多，竞争过于激烈，大家纺看上去真的很美！可是其中苦甜又有几人知！

红海杀出一匹黑马来

如果你去问中国富“国美”的涨腰包不瘦秘诀，他或许会告诉你，他不是卖家电的，而是在玩资本游戏；如果你去问国内外富“微软”的怎么发的财，他会告诉你，思考涨腰包不瘦，而不是勤劳涨腰包不瘦。
锦凤兰集团（上海）有限公司是国内早从事家居用品的企业之一，亲历品牌争战之痛后，决定利用自身的研发优势，从红海中突围。
经过长期的市场分析和科研攻关，2008年，集“防静电、防辐射、防螨*”三大功能于一身的“诗蒂芬孕妇被”终于面市，业内人士纷纷眼前一亮，有人说这是一座裸金矿，更有人言这是家纺行业的蓝海。

一个孕妇，六个人关注

一个新产品能否被市场所接纳，先要看消费者是否关注。虽然功能性家纺产品时有出现，但由于目标人群定位错误、关注度低，很难有大的发展。
在计划生育基本国策的影响下,中庭呈现421结构,一个家庭至少有一个孩子,长辈对孩子很其重视，对“一身两命”的孕妇更是细心呵护。
通常一个孕妇只少有六个人关注：自已、丈夫、公公、婆婆、爸爸、妈妈，
6：1的关注度优于任何一个市场，自用和礼品市场双重存在。

人性本能和孕妇的潜在危害

“护犊”是动物和人性的本能，每个人成为准爸爸后，都有一种不可言状的兴奋和冲动，恨不得把所有的爱都给妻子和胎儿，什么东西都是买的、贵的，形成强烈、盲目、冲动的消费需求。
近年来，我国“畸形儿、弱智儿、流产”率持续上升，“第五届各省市科学大会”统计显示：每年出生的2000多万新生儿中，接近120万为缺陷儿。导师认为：“静电、电磁辐射、螨虫”已成为孕妇和胎儿的三大危害。
客观的科学依据，冲动的消费需求，使“孕妇被”市场不用再教育，很易启动。

国民经济稳定增长，精心打造产品日益受宠

随着国民经济的发展和个人腰包不瘦的提高，我国消费者购买能力不断增强。前日，在北京举办的国内外车展上，300万以上的车供不应求，200万以下的车反而滞销。
上百元一包的香烟、几千元一瓶的白酒，国内旺爆的精心打造消费市场表明，只要消费需求存在，价位越精心打造越受宠。
“诗蒂芬孕妇被”，以消费者需求和价值观为出发点进行市场调研和价格测试，科学定价，为经销商留下巨大腰包不瘦空间。

一座年蕴量1400亿的裸金矿

相关数据显示：08奥运年中国又将迎来一次生育高峰，将大大很过07年的2000万。有导师预测上海08年将有17.5万新生儿，北京将有16.1万新生儿，各省市孕妇达5000万之众。
潜在市场容量为5000万人×2800元/床=1400亿元，从以“准爸爸”为的6个目标消费者中选出一个购买，显然不存在压力，迫切的消费需求和庞大的市场份额，构成一座蕴量巨大的裸金矿。

技术、品牌双重壁垒 联合国儿童会合作产品

“诗蒂芬孕妇被”采用天然真丝、竹纤维和享誉国内外的美国杜邦AMD面料精制而成，被中含有一层高科技有机合成材料精制成辐射屏蔽网，具有“防静电、防辐射、防螨*”三大效果。并且，丝丝滑滑、柔柔暖暖，被重1.265KG，科学容重比符合人体“睡眠工学”，透气性、冬暖夏凉。
其圆满品质，不仅符合消费者对妇婴产品的安全要求，而且还赢得了联合国儿童会的青睐。形成技术、品牌双重壁垒，让人无法跟风、模仿。

产业经营，长期垄断家纺蓝海

任何一个产品、行业，都是先做者吃肉，跟风者喝汤，后来者赔钱。目前，市场上孕妇产品多以营养保健、鞋服为主，尚无家纺产品以孕妇、“防静电、防辐射、防螨*”为诉求，市场一片空白。
锦凤兰家纺除了“诗蒂芬孕妇被”外，还将研发功能性婴幼儿被，从而将单一的功能产品组合成功能性妇婴家纺产业，打造家纺行业一个**、少竞争的蓝海，这一战略规划赢得了更多实力经销商的青睐。

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静电——看得见的蓝光，看不见的危害！
孕妇睡觉脱衣服时，头发、衣物与被子接触后，很易产生劈啪、劈啪的静电。
科学研究证实：当人感觉到微麻的电击时，静电电压已很过2000伏；当看到蓝白色的电光时，静电电压已经很过3000伏；当听劈啪声时，身上的静电电压已高达7000伏-8000伏。
静电对成年人只会造成一点发麻、微痛，而对尚处于细胞状态或未发育健全的胎儿，无疑是当头霹雳。检测表明，被子产生的静电打到胎儿脑神经的机率为百万分之一。

电磁波辐射——穿墙入户，无处不在！
随着科技的发展，手机、电脑、家用电器等产生的电磁辐射穿墙入户、无处不在，孕妇白天可以穿防辐服，晚上却失去了保护。“国内外卫生组织”认为电磁辐射对胎儿产生着很为有害的影响：
* 怀孕1至3月胚胎期，受到电磁辐射可能造成肢体缺陷或畸形。
* 怀孕4至5月胎儿形成期，受到电磁辐射可能引起智力不全，甚至造成痴呆、死胎。
* 怀孕6至10月胎儿成长期，受电磁辐射可能导致免疫功能低下，出生后体质虚弱。

螨虫、病菌——引发皮肤搔痒，影响孕妇健康！
现代卧室环境适宜人的居住，也更适合螨虫、的滋生。传统被褥*性差，表面看起来很干净，实际上已成为螨虫和滋生的温床。
螨虫可引起皮肤搔痒，使孕妇起红疹，整晚难以入睡，影响胎宝宝发育。而病菌更可诱发孕妇感冒、患妇科病，直接危害母子健康。

诗蒂芬孕妇被——“防静电、防辐射、防螨*”
妈妈睡得好，宝宝更安全！
　
天然蚕丝+竹纤维，双重防静电！

真丝和竹纤维是防静电的好材料，“诗蒂芬孕妇被”以绿色天然蚕丝和安吉一品竹纤维为主要成份，含有一种叫“亲水侧边氨基酸”的物质，当空气湿度过大时，它能迅速有效地吸收被内湿气；当空气湿度较低时，它能缓慢释放湿气，保持干湿宜人。双重保护，防止静电产生。

高科技有机屏蔽网，全面防辐射！

“诗蒂芬孕妇被”采用高科技有机合成材料精制成“诗蒂芬”辐射屏蔽网，像安全罩一样覆盖整个真丝被，全面阻止各种电磁波辐射对人体的侵害。
检测证实，即使功率再强的手机在“诗蒂芬孕妇被”下也会失去信号。诗蒂芬让每个准妈妈安心入睡，远离辐射危害。

美国杜邦面料，纳米工艺，防螨*！

“诗蒂芬孕妇被”采用享誉国内外的美国杜邦AMD面料，以国内外出众的高科技工艺，防止螨虫、滋生，并且光洁舒适、柔软怡人。保护准妈妈良好的睡眠质量，呵护母子健康。