品牌介绍

　　海宁史初泓霖纺织有限公司始创于1999年，公司经过十多年的发展，初步形成了一套完整的产、研、销相结合的家纺体系，是一家集设计、研发、生产、 贸易于一体的《老粗布》家纺制品专职公司，公司完成了由初步原始积累阶段向品牌化发展的转型。公司现在主要经营包括《七仙女》沙发面料和《史初泓霖》家纺在内的两大品牌，涵盖卧室、客厅、厨房、卫浴，办公、汽车配饰等家用纺织品和车用纺织品以及宠物用纺织品九大系列300多个品种，将形成国内专职连锁机构《史初泓霖》老粗布专营店、专柜和国内外出口贸易相结合的运营模式。国内专卖网点已达多个，史初泓霖系列产品，也已远销日本、韩国、欧洲、美洲、澳洲、东南亚、中东等和地区，深受外商的青昧，是现代人馈赠亲友和家居的绿色保健佳品。史初泓霖品牌雄踞浙江海宁，辐射各省市；以热情的双手欢迎四海宾朋光临惠顾。

品牌起源

　　 史初·泓霖
　　史初,诗经《周南·葛覃》有云：“是刈是濩，为絺为绤，服之无斁。”予每读至此处,无不慨然涕下!儿时乡里纺纱织布之情景，犹历历在目,恍若昨日。 泓霖，为刈为濩,不可无水。予兄幸甚！居江南水郡，顺天时，因地利，遂人愿,事布为商。非独为财也！乃常忆诗中妇人，为家织布成衣，穿着不厌之景。复顾时下，今人已多不织布，但几人能及织布者之勤劳质朴？今人亦多不制衣，又几人能及制衣者之执着爱家乎？ 今事布者，唯迎勤劳之客，只为爱家之人耳！己丑春语溪樊宇恒。
　　史初·泓霖品牌沈金凤女士，以挽救濒临灭亡的传统纺织文化为己任，传承中国的传统手工艺，秉承儒家学派文化，发扬“一切只为爱家人”之人间质朴、崇高精神；为普天下爱家之人士送去时尚、环保健康好的粗布家纺制品和服务，故于1999年3月创立品牌，“史初·泓霖”诞生。

品牌文化

史初篇-传承古典精华！
　　早在新石器时代，大汶河遗址就有《纺纶》出土，商周时期诞生了木质纺织工具—腰机，汉代出现斜梁机，这是当时国内外上明的织机，元明之际，人们已将多种手法揉于棉织工艺，使粗布制作完全成熟，到了清代，老粗布晋升为特殊的贡品，成为大内御用之物。粗布文化作为中国人传统文化的重要代表，她诠释了*儿女勤劳、智慧和质朴的品质，南北地域的差距演绎了不同风格的粗布文化，北方以粗犷、色浓为基调，南方以细腻、典雅为特点，粗布正在成为现在大都市人们追求时尚家居生活的新选择。南方粗布文化在史初泓霖得到了传承，南方粗布经典品牌就属史初·泓霖。
　　泓霖篇-挥洒浪漫情怀！拥享博大精深的江南古文化传统，吸收了西方纺织工艺的精髓语言和表现手法，又取纳西欧和韩国纺织品特有的美感形式，把*粗布工艺推向了一个时尚的高度，对传统元素进行概括、提炼、凝聚和升华，并进行条理化、格式化和符号化，或浓墨淡彩地挥洒出古诗画般华丽外观，或妖娆转身地闪现出细腻美的内涵。品牌成立以来，在不断的东方与西方、古典与现代的碰撞，融合中成长。
　　传承古典精华，挥洒浪漫情怀，倾心塑造出很凡脱俗的文化魅力！南方粗布经典品牌就属史初·泓霖。

品牌定位

品牌位置：中精心打造古典、时尚、环保家纺
价值主张：为消费者提供天然，健康环保时尚的家纺产品
广告语：古典风，时尚情，尽在史初泓霖！！古典的、现代的，的、国内外的！！
品牌打造和维护宗旨：为客户和消费者创造更多价值
主流消费群体定位：25—50周岁倾向古典、怀旧，崇尚健康环保、时尚浪漫的家居纺织品，经济相对独立之都市女性。

经营理念  
 
使命 弘扬和传承文化，奉献好产品，提高生活品质
目标 成为信誉卓越，粗布家纺行业领先品牌
精神 一切只为爱家人……
客户 团结协作，优势互补，互信互助，共创未来
员工 创造机会，施展才华，培训提高，共同发展
产品 以快的速度推陈出新，以时尚的风格弘扬粗布文化
管理 以人为本，以制为纲，自我与动态管理
服务 爱心服务客户 微笑赢得国内外
腰包不瘦 共创共享，持续发展
责任 创造流水，回报社会  

投资优势

　　纺织品行业按其终端用途可划分为三个产业，即服装用纺织品业、产业用纺织品业和装饰用纺织品业，装饰用纺织品业一般又称为家用纺织品业，床上用品行业是家用纺织品的其中一个子行业。床上用品行业从事床上用品的设计、生产、加工、销售，是家用纺织品行业的重要组成部分。在中国，床上用品业又称为寝装业，或者叫寝具业、卧具业及室内软装饰业。2005年，中国的家纺行业产值达到5450亿人民币，比2004年的家纺产值增长了21%。
·  据权威机构统计：各省市33个省会城市，393个地级城市，近3000个县级城市，家用纺织品的年消费能力平均为2000～3000亿元；
一个10万人口的小县城，家居饰品年消费能力不低于0万元。
·  据流行色协会预测：2004年国内装饰设计力求奇思妙想，强调简约、时尚，由细微处体现圆满品质。
·  在关于未来家居用品、礼品潮流研讨会上，导师提出未来家居生活新潮流是：寻找一种生活的感受、营造一种简单的美。
·  中国社会调查事务所(SSIC)在北京、天津、武汉、上海、广州五地做的家居装修、装饰的专项问卷调查显示，在新千年中，中国公众家庭家居装修、装饰将会涌现新的潮流：
1、“装饰性”投资将逐步加大。导师认为：居室陈设将成为家装的重要组成部分，要很过整个设计含量的1／3；调查显示：更多的人准备将装修费省下来，用以购买能够让家充满个性和情趣的装饰品。
2、在关于家居装饰看法的调查中：81%的被调查者指出，居室装修不能保值，只能随着时间的推移贬值、落伍、淘汰，守着几十年前的装修不放，只能降低自己的居住质量和生活品质；70%以上的被调查者表示将会加大自己居室装饰方面的投入；其中，74%的被调查者认为装饰居室要体现个人风格、品位；55%的被调查者表示，通过居室中小物品的摆放和点缀可以达到营造家居情趣的目的。
　　所有家纺饰品市场引导性资料均显示：
●  大众消费水准的不断提高，直接诱发了人们对生活情趣更高层次的追求；
●  时尚、品质、个性，越来越成为个人家居生活中不可或缺的重要主题；
●  家饰重要性的突显使得馈赠家居饰品也已成为单位、个人赠送的时髦方式。
　　国内家纺、家饰市场的需求空间在强劲的消费拉动下变得空前宽广。
　　与强大需求空间相对应中国家纺、家饰市场现状是：大多数中、小城市床上用品专卖店积很涌现，家饰类专营店几乎完全空白，为数很少的商场专柜，又存在品种单一，产品陈旧落后，价格昂贵等种种弊端：
1、从设计角度看：饰品设计开发属高风险高投入、一旦失败将酿成毁灭性的后果；
2、从生产角度看：进口产品占据了大型商场，价格昂贵，令普通消费者望而却步；
3、从流通角度看：中国家居饰品行业处于初级阶段，市场流通受传统营销方式束缚；
4、从经营角度看：由于流通环节和经营方式的局限性，产品价位居高不下。
　综上，中国家纺饰品市场还处于“品种少、质量差、流通慢、价格高、无品牌、市场乱”的初级发展阶段，急需一个品牌化、专卖化、规范化、产业化的品牌来创新中国家纺饰品市场。
　　值此时机，史初泓霖顺应时代要求，以简约、时尚、个性化、适中价位进驻中国家纺饰品市场。“史初泓霖”是实用性与装饰性相结合的家居用品，产品线在不断延伸中占领了家庭装饰的大部分领地。
　　与服装业相比，家纺业竞争很小，腰包不瘦空间较大，与同行相比，“史初泓霖”走的是个性化路线且装饰性很强，以纯棉、手工产品提升品牌价值，这是其他机器制品无法比拟的价值。
　　质量是产品的生命，个性是品牌的生命。相信您一定有明智的选择！

连锁条件

1、 热爱家纺行业，渴望成功，眼光独到，拥有信心与实力，诚实守信，积很投入的工作态度，对事业充满热情，具有勤劳、开拓的品格；强烈的品牌意识，
　　认同史初泓霖的经营理念，接受公司的规范管理，接受公司对专卖店的规范整体装修；
2、 努力开拓市场，发展分店，了解所在城市消费结构，商业环境、商圈分布以及家纺用品品牌及销售情况；
3、 店铺要求：必需处于当地商业旺区，店铺面积：省会城市不少于 平方米，地、县级城市不少于70 平方米；具备一定的资金实力；
4、 连锁费与支持金：在公司“百店计划内”免收连锁费，支持金：省会城市5万元，地、县级城市3万元，合同期满，全额退还，不计利息；
5、 完成相应的全年销售指标；
6、 必需按指定区域销售史初泓霖产品；
7、 无不良的商业违规行为

连锁支持

连锁“史初●泓霖”专卖连锁全新导入模式，是一个投资周期短，低成本，大额项目，此项目基本没有风险，我们将提供完善的服务与系统的支持，整体的综合管理模式，提供实效专卖店整体策划，完备的店面设计方案，整体的店面装修风格，共同发展，只要全力以赴，将会获得一个长期稳定的获利途径。
连锁“史初●泓霖”与其他品牌相比，具有的优点：
【品位】：立刻成为品牌的商店，形象具有特色，文化味浓，品位不凡；
【捷径】：节省自行摸索的时间。史初泓霖输出创新的产品；更输出创新的管理模式和经验，一整套成功专卖店经营方法和管理规范，免去您创业的曲折和艰辛，为您的成功找到可行的捷径；
【共创】：分享已有的成功经验。史初泓霖连锁店可获得总部店面、招牌、形象专柜，广告等小本设计和人员的培训，与您一起共同创业；
【共享】：史初泓霖给予合作伙伴限度的让利，为您营造尽可能大的腰包不瘦空间。
公司对连锁商的服务与支持：
1、 市场分析导向：新连锁客户，公司将派人参与当地市场调查；进行专卖店地段评估；市场竞争环境等系列可行性分析，更好地对连锁商进行营销指导、支持品牌成功导入。
2、 形象设计与支持：终端（专卖店、专柜、店中店）卖场形象整体由公司小本设计，并派工程监理实地指导；终端宣传物形象由公司设计部代为整体制作；陈列督导亲临现场辅导卖场布设陈列，以此支持整体形象标准。
3、 培训支持 ：公司拥有一整套高明和完善的培训体系，为连锁商提供三级培训（连锁商、店长、导购员）；陈列督导新店开业时的系统培训指导：如产品专职知识、营业员接待技巧、店面陈列技巧、家纺行业经营技巧等，并定期进行连锁客户交流培训活动。
4、 产品支持：公司逐步构建完整的差异化产品体系，以满足各季节的产品需求。公司拥有专职的设计团队，确立产品发展战略，并设立研发专项资金，以支持市场需求与产品的不断更新。同时公司强大的生产能力与完善的质量管控体系，为广大连锁商提供好的产品与充足的货源。
5、 营销支持：公司提供全年市场推广计划及各类促销活动方案，通过策划各类活动帮助连锁商提升销售额。同时，公司专职的营销管理人员对连锁店进行定期性走访，为客户进行营销诊断，对其营销运作、货品陈列、销售策略、员工管理等各方面所出现的问题给予指导性建议，协助客户进行店铺管理。
6、专职的客户服务支持：公司设有专门的客服中心服务广大连锁商及消费者，提供周到的顾客服务，并不断探索服务营销的内涵与实质，以好的服务来应对未来的市场竞争。以服务提升品牌价值，将是公司未来的营销取向。
7、 信息支持：ERP系统将实现公司与连锁商之间的信息沟通，都通过互联网传输，支持时间将公司信息与客户信息互动共享，以便及时调整营销策略，占据市场制动权。
8、 物流支持：公司拥有业内高明的物流系统，在专职化的流程控制下，将随时为终端提供准确、快捷、效果的好服务。

连锁程序

1、申请人阅读连锁手册的资料并考察公司
2、申请人填写连锁申请表并传真或E-MAIL总部
3、据申请资料和初步协议公司派人实地考察
4、提交市场开发计划分析投资与回报
5、申请人与总部签订专卖店或者专柜合同
6、专卖店或专柜设计、施工
7、货品的准备与新店启动方案
8、店员培训
9、开业与现场支持与经营指导