这是一个关于米先生的品牌故事

Action

现在开始我们的品牌之旅

一、“源”起米字骑士。

我们的源起，也就是我们品牌的基因有着浓厚的英伦血统的源泉。是那曾经的日不落帝国的米字旗帜。在那时的英国海军被亲切的称为“the Union Jack”，意为联合的旗帜，并逐渐成为了英国皇家的代表，我们品牌的起初就是来自那时海军游走国内外的裁缝水手。虽然有着浓浓的英伦血统，和那时不列颠海军的自信，但却采集着国内外各地的服饰风格。我们就是从这一开始就延续至今。我们品牌的设计风格也是，有着英伦风的底蕴，却融合着国内外流行时尚的元素。

米字风潮 从米字骑士到米先生

在米先生的灵魂里，米字旗不仅是英国，它所要体现的是“纳尔逊精神”。后来米字旗帜在上世纪六十年代的朋克文化的时尚潮流中再次繁衍，这个也叫“the Union Jack”的米字旗由朋克教母Vivienne Westwood在八九十年代将其发扬光大。成为一种经典的英伦时尚元素“米字风潮”，令无数人着迷于它的经典与非凡的时尚魅力。

我们从这样一个小小的海军水手走来，当我们回来，成为了中世纪英国的一个社会阶层，社会地位仅次于贵族、爵士。等同充满侠气与英雄气概的“骑士”。而米先生也从海军水手转变成为都市骑士而设计，那是都市里较追求时尚生活的“唯美”男仕。思想前卫、懂得享受，容易接受新事物，但并不离经叛道，一直为梦想努力的男士，有着自我的风范与格调。

当时光从中世纪来到新时代，我们品牌洗尽铅华，从经典中孕育出新的时尚。但我们所坚持的本源未曾改变。只是灵感之于时尚的环境不同，我们的水手老去了，但都市骑士的精神在新的时代展现出全新的时尚概念，而同时我们品牌血统中保留的那份英伦基因，同样作为了我们对于新时尚的演绎的重要元素。这就是米先生所要诠释的米字时尚。

二、“缘”来灵感是我

设计师灵感之人物素描：——都市骑士

住在大城市，具有知识技能，讲究生活品位的青年专职人士，但并非人们印象中的刻板商务男。他们喜爱夜生活，女人缘很好，懂得享受生活，但不奢靡铺张，追求特立独行的气质格调，但非简单的自我标榜。有的自我约束力和社会责任感，不因生活的诱惑刺激而堕落，不像嬉皮那样玩世不恭，一味追求很端自由，终垮于尘土中。

1.穿衣之道炉旺纯青，看似随意，实则桀骜难仿。并不沉溺于光环，理智而品位，更喜欢潮流之外个性十足的品牌。 

2.不习惯人满为患的发型屋，会在固定的时间去清静雅致的造型室打发时间。在参加正式活动或派对前，更会细心打理自己的形象。 

3.无论低调、简洁的手工银饰还是马自达RX8，都会忠于自己的感觉。

设计师灵感之设计起点：——英伦格调

活色生香的英伦风格，与它的常年阴雨绵绵形成有趣的对比：前卫，也保守；叛逆，混搭，年轻，一点点颓废，一点点摇滚。50'S迷你英式年代，60'S摇摆伦敦，70'S朋克诞生，80'S西区故事，90'S待续的英式篇章 。伴随着时装史上无数富有创意的时刻英伦时尚就是前卫的代名词。“传统与反叛”是英伦风格的真正精神所在。英伦格纹，简单熟练的剪裁功夫、呈现大方自信的格调。

设计师灵感之流行掌控：——自我时尚

从摩登都会的生活景象中捕捉灵感。不断翻新的设计不仅契合当季流行脉动，更准确诠释了当下都市人群的时尚诉求：现代人在快捷的都市生活中愈发追求一种注重品质、蕴含前沿时尚元素、凸现自我风格，同时兼具高性价比的穿着原则；即便在平凡生活中，亦渴望个人意味强烈的时尚语言。所谓的快时尚中的自我的个性诉求，是一个找寻自我，发现自我，自我的过程。随着流畅的线条勾勒出利落立练达的身形，简约的轮廓暗藏理性的思维模式，烘托出匆忙都市中从容而淡定的身影；随着精致的细节在不经意之间让人倾慕，上乘的材质则道出一番低调和内敛的优雅质感，显现出对圆满的不懈追求。一系列了无瑕疵的配饰亦精彩纷呈，点缀起都市男士的每一个生活片断。

是的，这是一个“找寻自我，发现自我，自我”的过程。

是忠于自我的感觉。这就是我们米先生品牌设计师所迸发的初激情与梦想。

然而时光总在不知不觉中流逝，而所谓的成长也同样如此。

我们趋向成熟稳重，但却依然追寻着潮流青春。

三、“圆”心三角定位

消费群体定位：

我们的核心消费群体的定位，年轻的都市中产族群随着时光成长起来的都市奋斗者。我们锁定20~35岁核心都市男士族群。他们富有进取精神、追求行动效率，重视服务质量，已有家庭观念，他们正值花样年华，是激情满怀的社会新鲜人，也是追求梦想的年轻奋斗者，是光鲜精致的白领精英，更是不断很越自我的都市型男士。

关键词：

CITY!   都市奋斗者

FRESH! 新鲜追梦人

Elite！ 社会新精英

产品格调定位：

轻主义，我们定位于中，带有品位的生活体验感受。我们拥有传统时尚的品牌血统，而其自身很具设计感和性，但又兼顾消费者较为年轻、多变的心态，重要的是，我们的价格定位方面向下延伸，能让更多人消费得起。

我们综合了设计师的原创设计和高品质面料工艺。坚持时尚与品质兼得，是我们米先生所坚持的格调。

关键词：

Fashion！ 时尚血统

Quality！ 品质优良

Design!   潮流设计

营销模式定位：

快时尚平台，我们拥有强大的网络销售平台。同时构建实体体验店，让我们的消费者可以更近距离的感受我们品牌所带来的新鲜流动的高品质产品。并推翻传统线上线下同价体系与实时评价互动模式，让消费者更直观的触摸到产品的本质，并直接和传统的认识----线上永远买的，这样的感官与低价相结合的模式调动消费者的购买欲，创新传统的商业模式进行变革。

关键词：

New! 同步上新速度——够快

SALE! 整体价格体系——低价

LIVE! 实时评价模式——互动

品牌色彩定位：

黑白，黑白是我们的主色，因为是经典。米先生也是经典。

但是在此基础之上，我们的品牌会加入另外两个色彩。

个，灰色，偏深的灰色。“灰质（Gray matter）”象征智商与脑力。这是属于这个年龄段需要体现的特质：睿智。一种随意间挥洒的智慧，并伴有幽默风趣与亲切随和。剩下一个，原木色，与自然接近的原木色，象征环保与和谐。我们需要积很倡导这个，作为自然的一部分，作为社会的中坚力量，关爱我们的自然家园，这是我们需要传承的正能量。

关键词：

Classics！黑白经典

Wise!    灰色睿智

Nature！ 自然主义

四、“远”谋创新为本

CHANGE FOR MR.ME！

如果说传统在消费者眼里是一种奢求，而我们的目标消费群体，具备的经济条件和鉴赏能力，对时尚行业有的了解，消费动机的核心是有保护的品质，追求高品位的生活以及社会地位与身份的体现。他们追求真正好的设计和品质。但传统品牌除了价格上的昂贵之外，从设计师手稿到T台上发布的潮流，再延续出产品，到各专卖店、专柜上货，一般都需要好几个月时间，有些品牌甚至需要半年。

但根据现代“快时尚”的概念，企业要在很短时间内将产品概念转化成为消费品。发展到现在，更是快的可以更新率为一周。但是一般的快时尚有越来越多的BUG弊端开始显露出来，设计抄袭、成本降低，品质变差，而这种所谓的快时尚已经变成一种伪时尚。太多泛滥的信息也让消费者应接不暇，无法辨别。业内人都说轻与快时尚是一个对立面，是一个矛盾，无法调和。

而我们米先生却不这么认为。经过多方努力与创新。结合DTC模式和OTO模式，从灵感设计到大众消费，从线上与线下联动来实现轻与快时尚的结合。在轻所追求真正好的设计和品质的同时，享受快时尚所带来的便捷与优惠。这就是我们米先生。

注：

DTC模式就是从设计师手稿到大众流行。流行时尚给予设计师灵感，设计师又创新着时尚流行。一个可良性循环的市场触觉到设计灵感到市场产品，同时设计师把控产品品质的模式。限度的重视设计和品质，限度的加快上新速度。

020模式就是线上线下联动的模式。从拿到货的时间在线上上新，并提供预售，并在一周内到达实体店，并支持同一优惠价格。同时线下购买可以在线上进行评价，享受整体评价体系。限度的重视客户体验与互动。限度加快上新速度。

设计款直达大众的轻DTC模式

线上与线下联动的快时尚O2O平台

真正触摸到轻的品质---真实感受

体验全新快时尚消费模式---潮流前卫

体会网上性价质服务---线下购物

碰触参考前沿效果评价---云端销售

1我们拥有相应的品牌区域保护，与以往的传统模式区别在于，无省级代理商，直接减少中间商的流通环节，增大腰包不瘦空间，压缩流通成本，工厂与经销商无缝对接，实现---OTO模式的同时，支持了经销商的腰包不瘦空间。

2我们实体运营的全新时尚体验模式：让消费者更直观的触摸到产品的本质，并直接和传统的认识----线上永远买的，这样的感官与低价相结合的模式调动消费者的购买欲，并将传统的商业模式进行了变革与推进。

3实体店销售的又一很大突破：全部实体专卖店铺，各营业员均配备时尚潮流的平板电脑，给消费者更好的提供与展示我们的产品的上身效果（公司所有售卖的产品均有专职的模特试穿及拍照），同时可以感受到线上和线下整体的价格体系，也可以参考线上的即时刷新销售记录及评价。

4实体店铺会员VIP卡奖励优势：满388元  送贵宾VIP卡一张！下次购物可享受：满150元返现金4元；150元以上返现金9元。

五、“愿”做自己的王

MR.me，To be the master of yourself! 

做自己的王。

米先生，为梦想奋斗并坚信成功的男士。

我们每个人都想成王，每个人都想完成自己。做自己的王，成自己的事，走自己的路。
做自己的王，让别人崇拜去吧！

做自己的王，用自己的微笑宣泄不可一世的高傲。解放自己，释放勇气，撑死灿烂的笑容。就在这秒夺回曾遗忘的自己。

一个男人要成功，就要做自己的国王．牢牢把握自己的命运，做自己命运的主宰。你要相信自己就是一个国王，具有无边的权力，能够改变自己的命运。这是一种强大的力量，有了这种力量．可以塑造出成功的个性、伟大的毅力和很人的能力。做自己的国王．这就是我们米先生所要传承的品牌价值，无论你处在什么样的环境，除了坚毅和果敢是你的左膀右臂，还有我们米先生在你身边。

米先生所带给你的是一种由内在的独立、自主而散发出来的洒脱气质，尤其是经历了世事后的淡定和坚强令人心折。这敢于直面现实的胆识与气度正是成功的标志。

人生，在每个阶段，会有的精彩。一路走来，为了事业，为了爱情，为了成功，看过炫目的霓虹，却忽略了头顶上的那一片璀璨也寂寞的星空。那里承载着我们初时的单纯、梦想、激情和喜爱。

谨以本品牌向为梦想奋斗的不屈男士致敬！